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捷虎能量告诉您:2020年,功能饮料市场,营销制胜!


2020-05-17 15:30    来源:未知
    纵观2020年,功能饮料品牌营销动作,可以发现以下特点:
 
    营销趋势
 
    1.“功能”概念先行
 
    概念先行”是功能饮料市场的通行法则,功能饮料以“功能”为卖点,瞄准消费者对饮料产品另一重需求,如:抗疲劳、补充体力、补充营养、提神醒脑、补充电解质等等,都是以助益人体健康为主要方向,种类繁多,占据了各大超市与便利店的货架。
 
    一个功能饮料爱好者的日常选择完全可以游刃有余:提神抗疲劳喝捷虎,补充能量红牛会让你超乎想象,累了困了喝捷虎....总之,总有一个功能让人心动,总有一款产品让人购买欲大起——个性十足,包装也多彰显设计感,加之功能属性加持,颇能收获一波忠实粉丝。

 
    2.体育营销的极致
 
    各大品牌精准的找到了市场定位与消费群体,“体育运动”才更能匹配功能饮料的哲学。多年来,各个领域的数百位运动员集聚功能饮料,以生生不息的热力感染了一众消费者与体育运动爱好者,为他们所欣然接受的功能饮料也不断出圈,一度处于业界领跑者地位。
 
    3.打造超级入口
 
    据国家体育总局的数据显示,约30%的中国人经常参与各式运动,但其中只有30%的人有饮用运动饮料的习惯。于是部分品牌开始了反其道而行之,转而以功能饮料为入口,为体育产业引流,业界人士表示,“作为被年轻、运动健康人士追捧的品类,功能饮料的价值属性并不局限于饮料本身,它正在成为一个超级入口。”功能饮料的饮用场景也从运动后补充能量,扩展到聚会、旅游、宴饮、工作、学习等多个场景。
 
    在功能饮料市场仍有很大发掘空间的前提下,各大品牌始终积极探索,并适应消费需求做出应变和立异,相信它们能够不断突破自我,2020年,功能饮料继续振兴行业信心。

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